Imagina que vas al supermercado solo para hacer la compra, pero terminas en medio de una nueva tendencia para conocer a alguien especial. Esto es lo que está sucediendo en Mercadona, el supermercado favorito de millones de españoles, ahora apodado el Tinder de Hacendado gracias a un fenómeno viral nacido en TikTok.
Para los que no están al tanto, aquí tienes la clave: si ves a alguien con una piña al revés en su carrito, no es un simple error. Esta señal se ha convertido en el código no oficial para indicar que estás abierto a algo más que solo llenar la despensa. Entre las 7 y las 8 de la tarde, Mercadona ha pasado de ser un lugar de compras a un espacio donde las personas buscan conexiones.
Este «ritual» ha llevado a Mercadona a ser trending topic en un tiempo récord. TikTok y otras redes sociales se han llenado de vídeos de usuarios que se suman a la broma, con resultados que van desde lo cómico hasta lo serio. Además, la historia ha captado la atención de los medios nacionales, desde televisión hasta revistas.
Pero, ¿qué hay detrás de este fenómeno?
En esencia, muestra cómo algo tan cotidiano como hacer la compra puede transformarse en una experiencia social llena de emoción, gracias a la viralidad que generan las redes sociales.
No Hay Fórmulas Mágicas
El caso de Mercadona demuestra que la viralidad no sigue reglas ni fórmulas preestablecidas. Lo que empezó como una simple broma en TikTok se ha convertido en un tema de conversación en toda España. Esto desafía la idea de que existe una receta infalible para crear contenido viral. La realidad es que, a menudo, los fenómenos que alcanzan difusión masiva lo hacen precisamente porque son espontáneos y no calculados.
A veces, basta con escuchar a tus seguidores y amplificar algunas de las conversaciones que ya están ocurriendo para beneficiar tu marca.
Pocas marcas apuestan por implementar en su estrategia de marketing herramientas de «listening» que les den datos en tiempo real sobre las tendencias que giran en torno a su marca. Aprovechar estas herramientas puede ser clave para capitalizar y hacer eco de estas conversaciones.
Más allá de la diversión, el fenómeno del «Tinder de Mercadona» ha tenido un impacto positivo en la percepción de la marca, favoreciendo el reconocimiento de Mercadona sin que la empresa lo haya planeado.
¿Qué está haciendo la marca con todo esto? ¿Cómo se puede sumar a la conversación? Estas son preguntas que quedan en el aire para el departamento de marketing, que debería reaccionar en tiempo real y llevar esto aún más lejos.
Lecciones para Marcas y Creadores de Contenido
El éxito de esta tendencia también beneficia a los creadores de contenido, que conectan más con sus comunidades al generar contenido divertido alrededor de la tendencia. Las marcas y agencias pueden aprender de ellos la importancia de reaccionar en tiempo real.
El fenómeno del «Tinder de Mercadona» es un recordatorio de que la viralidad puede surgir de cualquier lugar, pero también de que debemos ser responsables al consumir y compartir información.
En un mundo cada vez más dominado por las redes sociales, es fácil dejarse llevar por modas e historias virales, pero no debemos olvidar que la viralidad tiene su lado oscuro. La diversión es solo una parte de la historia; la responsabilidad social y la verificación de la información son fundamentales para navegar en este entorno digital.
@diariovasco ❤️Ligar en el supermercado es la nueva moda. Entre las 19:00 y las 20:00 algunos acuden a estos lugares para probar suerte y encontrar su "match". Ojo, porque según lo que metas en el carrito puede significar una cosa u otra... ¿Te parece un buen lugar para un primer encuentro amoroso? Cuéntanoslo en comentarios. #ligar #mercadona #supermercado #amor #viral #fy ♬ sonido original - El Diario Vasco
@hispana14643 Todo comienza con este video viral, donde una mujer descubre que existe un horario para ligar en el Mercadona #mercadona #ligar ♬ sonido original - Hispana